一、课题的目的及意义（含国内外的研究现状分析）：

自古有言曰：“诗葡萄酒同风。”葡萄酒为诗增色，诗给葡萄酒添香，诗与葡萄酒素有不解之缘。葡萄酒具有丰富的品饮文化，消费者消费葡萄酒不仅是消费葡萄酒本身，也是在消费酒文化。使包装设计体现产品特性，突出产品内在文化，使其包装体现不同氛围带给消费者不同情感诉求。为该商品打开广阔的市场。

目的：一个好的包装最先进入消费者的视线，其外观设计，外观设计富有美感，可以引起消费者的购买欲，提高产品的市场占有率。将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，用易于让消费者理解的设计吸引客户的眼球。诱导他们采取最终的行动。   

意义：张裕丰富企业资讯，让消费者更加深入了解张裕品牌内涵。现如今商品的包装设计已成为生产销售中必不可少的元素，能够为商家提升竞争力提供强大的武力，提升产品在消费者的形象及企业自身形象。所以产品的包装设计十分重要，(包装)与本体(产品)的关系,使它们之间相互影响、渗透,整合成一个完整的形象。

二、课题任务、重点研究内容、实现途径、条件：

课题任务：包装设计——用包装设计体现张裕葡萄酒的产品外包设计定位，充分发挥包装在销售中的作用，让消费者通过该包装进一步了解张裕葡萄酒的独特性和文化性。

重点研究内容：树立“张裕”红酒系列包装设计，包装的设计结构、色彩与排版的搭配以及创意也是包装设计诸要素中最重要的一项。包装设计中图形、文字、色彩等要素是传递商品信息，提升企业品牌形象的主要内容。从信息化、视觉化、艺术化的视角来审视包装设计，可以领略到它是一种巨大的生命力和感染力的设计元素，它有其它设计元素和设计方式所不可替代的设计效应。结合本人的毕业创作，进一步分析如何使标志应用于包装设计中，希望人们对这些信息正确接收、把握，并在让顾客采取行动的同时使他们得到美的感受。进一步的了解这些市场主体的心理，确定设计主题。

实现途径：为了“张裕”葡萄酒设计达到深入人心的效果，要充分开展企业品牌和消费者心理调查，在全面了解的基础上，在企业理念的指导下，细致、创新地展开设计。运用所学的平面设计，包装设计等相关知识用软件Adobe Photoshop 、CDR、AI进行编排和设计。 

参考文献：

[1] 《包装再设计》-作者美高登GordonS.K. 著胡心怡

[2]  陈飞. 论融诗词文化于葡萄酒 包装装潢设计

[3]  产品包装设计-作者王安霞 著出 版 社东南大学出版社出版时间2009-1-1 2.

[4]  包装设计师必读手册-作者吴敏王睿 编著出 版 社印刷工业出版社有限公司出版

[5]  包装结构设计大全-作者美罗斯美怀本加 著杨羽 译出 版 社上海人民

[6] 《包装设计基础》-作者魏洁 著出 版 社上海人民美术出版社出版

[7] 《平面设计基础》  作者：赵放  来源： 科学出版社

[8] 《设计概论》 作者：谭景，康永平 来源： 天津大学出版社

[9]  叶劲松;;用策略提升创意——产品包装设计的实效之道[A];高等党校艺术教育理论研究与实践[C];2002年

[10] 周进;包装设计新视点——透过商品文化视点看当代包装设计[D];南京艺术学院;2001年