一、课题的目的及意义（含国内外的研究现状分析）：

明确奶茶的目标市场和产品定位。通过奶茶包装设计，创作新颖的奶茶外包装，以创新、直观的方式把产品所想表达的东西传达给消费者。消费者通过奶茶的外包装设计，可以达到最直接的营销和宣传目的，从而吸引消费者。

目的：一件产品最先进入消费者的视线是其外观设计，外观设计富有美感，可以引起消费者的购买欲，提高产品的市场占有率。最大限度体现一个产品外包装的新颖、独特在市场营销中的作用，用更加创新、生动、直观的手法融入奶茶包装设计中，用易于让消费者理解的设计吸引客户的眼球。   

意义：为了提高奶茶高质量、高速度、高效益的发展，引起社会各界的关注和重视。因此，这次奶茶设计将从这两个方面出发，有效促进它建立国际知名度，在包装设计方面塑造独特、新颖形象，为日后进行市场拓展，创造价值，提高认知度和信任度奠定良好的基础。

二、课题任务、重点研究内容、实现途径、条件：

课题任务：包装设计——用包装设计表达奶茶营销市场的定位，充分发挥包装设计在销售中的作用，让消费者通过该设计进一步了解奶茶产品的基本信息和销售理念。

重点研究内容：重点把握产品特点以新颖的手法所表现出来，先定位后调研，所以针对这些市场把如何吸引消费者作为重点研究对象，奶茶产品若想吸引消费者的注意定要在视觉和创新上进行研究，进一步的了解这些市场主体的心理，确定设计主题。

实现途径：为了奶茶包装设计达到深入人心的效果，要充分开展企业品牌和消费者心理调查，在全面了解的基础上，在企业理念的指导下，细致、创新地展开设计。用Adobe Photoshop 、CDR进行编排和设计，以及最后的系列效果图和实体模型为最终效果。

参考文献：

[1]宋宝丰，包装容器结构设计与制造[M].北京：印刷工业出版社，2006.11

[2]邵连顺，胡郎，展示结构包装[M].沈阳：辽宁科学技术出版社，2007.6

[3]毛德宝，包装设计[M].南京：东南大学出版社，1999.9

[4]徐恒醇，设计美学[M].北京：清华大学出版社，2006.7

[5]徐亮.Adobe Photoshop典型应用型实例[M].北京：中国青年出版社.2004

[6]曾迪来，现代包装设计[M].湖南：中南大学出版社2005.1—6

[7]唐爱民，张宏伟.现代纸容器[M].北京化学工业出版社.2002