一、课题的目的及意义（含国内外的研究现状分析）：

明确宁波的城市形象和文化底蕴。通过宁波城市旅游宣传商业广告设计，以创新和直观的方式把作品所想表达的东西传达给游客。游客通过宁波城市旅游宣传系列广告的设计，可以达到最直接的营销和宣传目的。

目的：一个城市最容易让游客记忆深刻的是其富有特色的旅游景点和当地的人文习俗。独特的人文习俗和文明的城市形象，最能让人印象深刻。然而风景秀丽和历史悠久的旅游景点，更加为这座城市加分。最大限度地发挥宁波城市旅游宣传广告的宣传作用，用更加创新生动的手法融入宁波城市旅游宣传广告中，让世界记住宁波这座城市。

意义：宁波城市建设稳步进行，城市经济迅速增长。宁波更加有能力接待和迎接更多的游客，有信心让外来游客喜欢这座城市。因此，这次城市旅游宣传平面广告设计将从这两方面出发，有效促进宁波的城市知名度，在广告里塑造一个文明现代的历史文化名城，为日后宣传城市形象，拓展旅游市场，提高城市知名度奠定良好的基础。

二、课题任务、重点研究内容、实现途径、条件：

课题任务：平面设计——用平面设计表达宁波的城市定位，充分发挥广告在市场中的作用，让游客通过该设计进一步了解宁波的城市形象和文化底蕴。

重点研究内容：重点把握宁波城市的形象定位以新颖的手法所表现出来，先定位后调研，所以针对国内外市场把如何吸引游客作为重点研究对象，宁波城市旅游宣传广告若想吸引游客的注意定要在视觉和创新上进行研究，进一步的了解旅游市场主体的心理，确定设计主题。

实现途径：为了宁波城市旅游宣传的设计达到深入人心的效果，要充分开展城市形象和消费者心理的调查，在全面了解的基础上，细致创新地展开设计。用Adobe Photoshop 、Adobe Illustrator这些软件和水彩手绘进行编排和设计，设计完毕后打印出来进行最终展示。

参考文献：

[1] 《现代商业广告多维度考量》 作者：王玲梅  来源：青岛大学

[2] 《数字化时代的平面商业广告设计研究》 作者：刘洋  来源：河南大学出版社

[3] 《生态视野下的商业广告设计》 作者：林玉凤  来源：中南大学

[4] 《商业广告中新媒体的交互性》 作者：徐鹏鹏  来源：长春理工大学学报

[5] 《浅谈我国商业广告设计本土化》 作者：李颖  来源：才智

[6] 《创意联系—商业广告设计的灵魂》 作者：杜平  来源：名作欣赏

[7] 《论商业广告设计的表现形式》 作者：增刚  来源：商场现代化