课题的目的及意义（含国内外的研究现状分析）：

明确Whittard的目标市场和产品定位，结合其消费理念、产品设计理念，通过对Whittard包装设计，以创新、直观的方式把该品牌所想展现表达的东西传达给消费者，消费者通过Whittard的包装设计，体会产品特色并产生购买欲。

目的：英国茶具有其独特的特点与文化，英国茶更给人以舒适、悠闲的享受感，而Whittard正是最完美的诠释了这一特点。通过对Whittard的包装设计，使人们对英国茶文化有更深一步的了解，产生购买欲。最大限度的让产品包装吸引消费者眼球。

意义：英国人以爱茶闻名于世，这种生活方式的普遍推广造就了一个历史悠久、气质独特的饮茶国家。说到英国茶，不得不提的便是英国已逾百年历史的茶类品牌——Whittard of Chelsea，创始人凭借一丝不苟的态度、对高品质产品的追求和与时俱进的创新精神成就了Whittard在英国茶界的百年好名声，可以说Whittrd是英国茶文化的一个载体一种体现。这次对Whittard的包装设计，主要使消费者更加了解该品牌的品牌文化，体会英国茶的历史，也为Whittard进军中国市场奠定一定基础。

课题任务、重点研究内容、实现途径、条件：

课题任务：包装设计——用包装设计体现Whittard的市场定位，充分发挥包装在产品与消费者之间起到的沟通作用，让消费者通过包装来体会产品的基本信息和想要表达的理念。

重点研究内容：着重把握Whittard的产品特点和理念，用新颖的设计展示出来，把如何通过包装吸引消费者的眼球作为重点研究目标。

实现途径：充分调查企业品牌理念和消费者心理诉求，在此基础上细致、创新的展开包装设计，用Photoshop、AI等软件进行编排和设计，并做出成品展示最终效果。

参考文献：

【1】《Creative Packaging Structures》 作者：佚名     来源：SendPoints出版社

【2】《Idea+提升创意力的设计诀窍书》 作者：Dtpworrld  来源：中国青年出版社

【3】《商品包装设计手册-写给设计师的书》 作者：孙芳   来源：清华大学出版社

【4】《纸品包装结构解析》 作者：善本图书              来源：四川美术出版社

【5】《偷走艺术家的50个绘画创意》 作者：佚名         来源：上海人民出版社

【6】《包装概论》 作者：尹章伟                     来源：化学工业出版社

【7】《新包装》 作者：王绍强                       来源：四川美术出版社