意义：随着经济不断的发展、国民对物质生活的不断提高与需求，人们对于休闲体育、健身体育热情愈演愈涨，商业体育健身俱乐部作为大众健身体育中较为优化的组织形式之一,得到了广泛的发展。本课题应用营销学理论通过对某市商业健身俱乐部消费者心理的调查，提出一些切实可行的建议。以期起到抛砖引玉的作用，能够为某市商业健身俱乐部的营销提供有益的思路和帮助。

研究现状：某市各大健身俱乐部要在激烈的竞争中求得生存和发展，千方百计开拓市场，借助各种营销手段争取消费者，满足其消费需求，不断巩固和扩大市场占有率。

可行性分析：市场营销是健身俱乐部通过市场媒介向消费者提供商品和服务，在满足消费者需要的基础上获取最大经济效益的经济活动。其实质是将各种营销手段或诱因作用于消费者，以引起其心理反应，激发购买欲望，促进购买行为的实现。健身俱乐部要使营销活动取得最佳效果，必须加强消费者心理研究，了解和掌握消费者心理与行为活动的特点及其规律，以便为制定营销战略和策略组合提供依据。

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本课题研究的对象是某市健身俱乐部营销中的各个环节以及每个环节的可行性，重点在于对策略的可行性研究，要制定一套科学合理的营销方案，必须结合当地的实际情况，用最适合的方法，最恰当的时机，通入足够大小的人力物力财力，配合各个环节人员的合作才能完成，这需要强有力的材料支持和科学的数据分析。难点在于数据的调查收集以及数据的真实性和随机性。还需要足够大的调查范围，和合适的样本含量。

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通过前面对于银座健身案例背景的介绍，可以了解到银座健身近些年的发展历程以及所取得的成就，己经在我国体育领域拥有了较高的知名度，尤其是鲁商集团为配合国家体育总局所倡导的全民健身工程的深入开展，还特地开发研制了集大众健身、科学指导、趣味娱乐于一身的健身路径产品，在同行业中首家通过国家体育用品检测中心产品质量检验，在国内拥有较高的品牌知名度和美誉度。某市各大公园、社区的健身器材，都标有“国家体育总局审定、英派斯集团制造”的字样，使“银座健身”这一品牌为越来越多的聊城百姓所知晓。而银座健身俱乐部自加盟商提供统一的品牌形象，2002年以来，连锁加盟体系已经逐渐完善，为每一个提供专业的《形象手册》、《装修手册》。其中，形象包括:俱乐部VI ( Visual Identity)形象设计、定位、广告宣传样本，俱乐部员工行为标准等等。俱乐部内功能区域设计、品牌器材另外，总部提供统一的广告宣传，定期更新的《广告手册》，专业的广告形象图片和视频形象片。免费提供的宣传媒体有:银座健身网站、中国健身房搜索网的网络宣传，国际健身大会、中国体育用品博览会的展会宣传，全国街舞大赛、全国健美锦标赛等赛事宣传，以及省健美锦标赛等报刊宣传，如《健与美》、《文体用品与科技》、《世界体育用品博览》等。使“银座健身”这一品牌给苏州市广大健身爱好者留下了深刻印象。