选题意义：随着我国市场经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，生活方式也随之发生了变化，全名健身运动的推广，使体育消费成为一种时尚的现代消费方式进入人们的生活,原来的衣食住行已经不能满足现代人的生活追求，人们开始通过体育锻炼来增强自己的身体健康，本文拟从东昌府区体育消费现状的分析入手，探讨如何做好对东昌府区体育消费的行为特征正确引导，实现体育运动的可持续发展。

研究现状：随着我国体育文化的兴起，越来越多的体育运动产业也随之增多，构建合理的消费观念和养成良好的体育锻炼习惯越来越被重视。目前学术界对城区体育消费现状已经有了科学性的分析，但是由于经济水平的不同，相对的体育消费也不存在差异，就东昌府区而言，笔者通过几天的初步观察以及大学生活中在俱乐部以及广场的所见所闻发现人们的体育消费结构单一，盲目从众的消费理念和过于追求品牌价值的事情时有发生，人们不能正确的根据自身条件而进行合理的体育消费。

可行性分析：1.笔者四年的居住时间，对东昌府区中老年人体育消费有了初步的了解。2.大学图书馆内有中国知网数据库、维普数据库、搜数数据库等文献资料数据库，利用这些电子数据库可以搜索到许多有关资料供笔者参考。3.国内很多研究城市居民体育消费情况的文章内容丰富，提供了理论基础。4.研究对象是东昌府区居民，调查问卷利于发放及回收，便于走访、现场调查研究。5.论文指导老师有丰富教学实践经验，可在完成本论文调查研究中给笔者提供帮助，所以笔者能够胜任这篇课题的研究。

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从表2可以得知，被调查的中老年人每个月用于医疗保健的消费额在10元以下的只占了21.6%，在11~30元及31~50元间的分别就是30.1%和27.8%，占了整个调查人中的绝大部分。甚至消费51元以上的也占了19.4%，而没有这项消费的却仅有1.1%，这就突出了当前该市中老年人在医疗消费行为中承受着比较大的压力。日常的医疗消费的压力对居民进行体育保健的消费甚至整个生活消费体系都产生着不可估计的影响。

对比表1和表2我们不难发现，被调查的中老年人的消费结构中，几乎每一消费段医疗消费的百分比都比体育活动保健消费的高，这就说明人们用于医疗保健的消费远远高于体育保健预防的消费。究其原因有两点，一是人们的生活需要这样的消费结构。另一个是，认为体育活动方面的消费支出是无偿耗费，不合算。这是制约人们体育消费的重要因素。

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从表3可以得知，被调查的中老年人的体育消费主要是物质产品的消费，占了全部消费的66.1%，其中用于体育健身器材31.1%，用于运动服装20.8%，另外用于体育保健品的购买占14.2%，而用于节目欣赏及体育门票的精神消费只分别占了其中的10.1%和13.2%。从这些数据我们可以看出，实物消费已经成为该市体育消费的主要形式，这对社会体育产业的发展，在一定的层面上起到了促进的作用。同时，也从不同层面反映了当前人们消费行为中参与型消费及实物型消费与精神消费比重的严重失衡，在一定程度上也突出了我们社会体育产业中实物消费与精神消费的不均衡发展，制约了社会体育产业的综合全面发展。