本文分为四个部分。首先，介绍研究背景和意义，对国内外文献进行回顾，并阐明本文的研究内容和研究方法；其次，是对财务报告分析的核心内容理论进行阐述；第三，通过财务报表项目变动分析与结构分析对广告公司进行具体分析找出其存在问题及原因；最后，对广告公司财务报告的综合评价及建议。

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本文分为四个部分：首先，介绍研究背景和意义，对国内外文献进行回顾，并阐明本文的研究内容和研究方法；其次，是对财务报告分析的核心内容理论进行阐述；第三，简单介绍广告公司，并针对广告公司的财务报表项目变动、结构变动与指标进行分析；最后，根据广告公司的财务报表反映出的问题进行合理化建议。

研究方法。本文主要着重关注公司的财务经营状况，根据相应数据及所学知识，初步进行简单的财务分析，并且查看有关财务分析的书籍，采用常用的财务报表分析方法如比率分析法、比较分析法、趋势分析法、项目分析法、结构分析法、因素分析法等更加深入了解财务状况。利用对比的方法来分析不同年份的财务状况。另一方面，在一定程度上借鉴相关文献资料的一些观点和方法来进行财务分析。分析法不同类型，方法原因及基本特征不尽相同，也可以分析出不同的问题，就有不同的措施[3]。

本文拟解决问题。本文通过分析现公司中存在的问题和影响其改革方向的因素，提出相应的改进建议和配套措施。

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本章是对财务报告分析的相关理论进行阐述。通过财务报告分析的内容、主体、程序，三方面进行分析。财务报告分析的内容是财务报告是一个企业对外公布的反映企业财务状况、经营成果和偿债能力等信息的综合报告，一般包括资产负债表、利润表、现金流量表、所有者权益变动表和附注。严格来讲，财务报告还应包括企业披露的其他报表、反映重大情况的各种说明和表明会计政策的各种解释等。财务报告的主体是财务报告分析的主体是财务报告的使用者，他主要包括投资者（股东）、债权人（金融机构、企业单位）、企业经营管理者、政府经济管理部门、企业工会组织、注册会计师等。不同的分析主体其分析的目的不同，所分析的内容与重点也有差异。财务报告分析的程序首先是收集财务报告分析所用到的材料。其次，按确定的分析内容与重点，选择科学、合理的分析方法进行分析。最后，对专题分析进行总结，并进行综合分析与评价，完成分析报告。