本文通过围绕“盈利能力能反映企业市场营销的能力，获取现金的能力，降低成本和躲避风险的能力”的观点，结合参考资料和办公用品有限责任公司三年的财务报表，详细分析了办公用品有限责任公司近三年来的盈利指标，并对指标中的缺陷提出了改进方法和完善措施。对于复杂的经济环境，无论是企业的管理着、投资人、债权人，在作出投资决策和财务评价时，都需要进行充分、细致的财务分析。财务分析通过财务报告等相关会计的资料对企业一定时期的财务活动进行评价和分析。它遵循一定的理论方法。可以通过《资产负载表》、《利润表》、《现金流量表》来反应企业的经营和财务状况。这样以报表的方式进行有效的财务分析可以让企业的实现能力高低、经营风险的大小和资金结构的优劣得到很好的体现让管理者做出重要的决策。

主要研究的内容

文章以办公用品为研究对象，主要研究办公办公用品的盈利能力分析。本文共通过四个部分来分析。

第一部分：阐述了本文的研究背景、研究目的、研究意义、国内外研究现状、研究内容和研究方法；

第二部分：文章对盈利能力的基本理论进行概述，主要有盈利能力的含义及作用并结合了盈利能力分析的方法和内容。

第三部分：分别从对资产负债表的影响、对利润表的影响、对偿债能力的影响和对营运能力的影响 四个方面分析了办公用品的盈利能力分析。

第四部分：通过对办公用品近三年的相关财务数据进行分析，提出办公用品在盈利能力方面存在的问题。根据办公用品出现的盈利能力问题，进行深入研究并提出相关解决对策。

主要研究方法

（1）文献资料法。查阅大量的书籍报刊资料，以丰富和扩大知识面。为论文的展开和论证提供深厚的理论基础。，搜集了企业三年来的相关资料，为文章提供理论基础。

（2）调研访谈法。综合运用对比分析、归纳总结等方法，通过对数据的查询、分析、整理得到了公司近三年来的财务数据，并对其进行盈利能力分析。

（3）分析法。理论联系实际是马克思主义分析问题的最基本的方法，理论只有能够在收集数据和调研的基础上指导实践，才具有其真正价值和意义。

本文拟解决的问题

本文通过各种财务指标来研究企业的盈利能力对其进行分析，发现企业中存在的问题，盈利能力水平的高低直接影响企业的生存能力。如何提高企业的盈利能力，尤为重要。本文通过分析发现该企业的的盈利能力较低。通过提高企业的销售率加强企业创新以及控制成本三个方法来解决文章中企业存在的问题。

提高企业的销售能力        

一个良好的营销队伍会很大程度的提高办公用品的市场营销效益，而建立评价机制会使企业对员工有全部的、客观的了解和认识，并基于这些对营销人员的能力、水平、知识进行针对性培养。就公司而言，销售是最重要的内容之一。在现今的时代里不缺产品，而是市场，要生产市场需要的产品，要把市场需要的产品推销出去，就需要市场营销。推销不是一味的蛮干，要随时总结经验，不断提高。办公用品近三年营业利润在不断下滑，主要原因就是营业收入在逐渐降低。而销售是一个企业的重中之重，销售可以创造利润，维持企业正常的运营和今后的发展。想要改善公司的运营情况。首先，办公用品需要制定有针对性的销售策略，找到消费者对产品的需求，从而抓住需求、创造需求，引导广大消费者购买。其次，建立营销团队的评价机制，一个良好的营销队伍会很大程度的提高办公用品的市场营销效益，提高营销人员的整体素质，建立良好的营销团队，确保企业在激烈的市场竞争中处于主导地位。再次，通过媒体进行大范围宣传，加大广告力度，提高产品知名度。最终达到营业利润提升的目的，以此来提高办公用品的盈利能力，增强生存能力。