本文针对网上商城企业进行一系列深入研究，通过大量数据对互联网、电子商务和网上购物的市场情况进行了分析。让人们和企业更加细致的了解电子商务和网上购物的发展和特质。

论文研究目的

对网上商城企业的研究，多见于电子商务方面的综合性著作，并且都是简要概括一下业务模式、利润来源，专著性文章少有问世。而对于网上商城企业内部经营问题的研究性著作更是少之又少。但是对于投入了大置资金和人力、物力的网上商城企业来讲，对一些问题深刻地理解却至关重要。

首先，要认淸企业存在的价值所在，尤其对于一种新出现的业务模式，在没有盈利之前，弄清这个问題非常重要，因为这是一个方向的问题，只有方向对了，企业的投入才会得到丰厚的回报，企业的员工才会充满信心地投入到企业的建设中去。

其次，企业相关的经营活动是否有力地支持了企业的价值链，是否以最低的成本、最高的效率，为顾客提供了最大的价值。

最后，企业相关的经营活动是否考虑到竞争环境的紧迫性，是否采取有利于在竞争中取胜的战略部署。

因此，本论文希望通过分析网上商城经营模式分析网上商城电子商务企业的价值所在，为企业的发展指明方向。

论文研究内容

本论文研究的内容包括互联网和电子商务发展的背录环境分析、中国网上购物市场中的消费者和企业状况、网上商城企业的业务流程、网上商城企业经营模式及特点、网上商城在发展中存在的问题和发展方向等内容。

论文研究方法

本论文对于网上商城发展背景的研究，如网上商城市场情况，多是通过客观数据说明发展的趋势对于主观判断性质的问题，多是以被广泛认同的管理理论为指导，通过具体事例和业务流程的分析，加以归纳总结，得到有关于网上商城企业的一般性结论。在论文研究过程中，淘宝网案例贯穿始终，使理论有具体实践的依托。